提到“耐克”，就讓人想到鞋子，想到那個風靡全球的標志。耐克的品牌閃爍著一個夢幻的光環，在美國，高達七成青少年夢想擁有一雙耐克鞋。耐克之說以有現在的成就，與其獨特的營銷策略密不可分。

耐克公司提出概念營銷。即提出并推銷某種概念，在消費者心中滲透，在推出產品，引導消費潮流。它認為：人是構成市場營銷的根本要素，是企業營銷活動的終對象。這種概念營銷更深入人們心理和消費導向。它這種概念，本著以人為的原則，注重消費者需求，設計迎合大眾心理的產品。

耐克并不是簡單地僅定位于鞋業制造，而且還發展全球體育事業。耐克重要的營銷手段是“耐克化”，耐克已經是一種被物化了的體育精神或人類征服自然和超越自我的象征。它把運動這個抽象的概念物化為商品。它獨具慧眼，發現“市場”，制造運動鞋及體育產品，提倡一種生活方式，提倡健身革命。在耐克的詞典里，運動是一種具有全世界共通性、對物質欲望解放的一種普遍性媒介。沒有人會拒絕健康，而運動能夠帶來健康，耐克在“運動”上大做文章，積極倡導運動生活與“無窮的運動精神，全球運動持續成長，耐克風行世界。  

耐克的營銷還注重發現消費者的需求。通常，運動產品大都跟男性有關，似乎在設計者眼里，運動只與男性掛鉤，大都忽略了女性市場。耐克是以一位女性——希臘神話中的勝利女神的女子命名的，產品絕不能單一地為男性設計。所以，耐克就要在女性市場上贏得份額。于是，耐克公司組織一支銷售隊伍，直接與零售商合作，一邊找出增加女裝及女鞋銷量所需的改進方法，另外，還想婦女們展開廣告攻勢。漸漸地走進了婦女的真正生活，一套新廣告表現了婦女對自己身體的看法。耐克一則“精品”牌旅游鞋廣告這樣揭示道：“你并非女神，可能永遠也不會成為一位女神。大并不意味著，由于你是凡人我們就不該拜倒在你腳下。”一些女性對廣告詞產生了共鳴，并要求得到一份副聯。

耐克還舉辦一些活動來吸引女性顧客。在中國，繼續連兩年成功舉辦女子健身活動后，“耐克”又以“女人”為主題，倡導全新的運動生活方式，共同體驗生活新主張。女性市場對于運動產品來說也是一個很有潛力的市場。大多女性消費通常以感性消費為主，喜歡就會去買。

現在很多女性都喜歡運動，她們大多會為自己喜歡的運動挑選一雙相對應的鞋子。或者有些女性喜歡看體育比賽，為了喜好運動球星，買一些相應的運動產品。耐克捉住這兩點，專為女性設計運動產品。耐克，善于發現消費者的需求，不斷地更新自己的產品，用獨特營銷策略攻占市場。

宣傳片中耐克是一個神話，不僅用優質產品贏得世界人的青睞，還以其獨特的營銷策略攻占世界市場。它是一個不老神話，還繼續發光。