過年回家，相信很多人都會遇到這樣的情況：爸媽拉著你問手機的這那功能都怎么用。年過半百的父母用著我們淘汰下來的智能手機，或是我們孝敬給他們的新手機，總有著這樣或者那樣的疑問。確切的說，雖然我們一起進入了互聯網時代，但我們的父母卻因為較高的學習成本被擋在互聯的大門之外。

通過輸入家人手機號，即可為家人注冊淘寶賬號，家人登錄最新版淘寶后，即可實現親情號綁定；在父母端的淘寶頁面，有一個與子女聊天的入口，購物時可以與子女交流，討論商品；我們知道，在淘寶購物需要開通支付寶，綁定銀行卡，而父母賬號則不需要，通過親情號可以實現代付。

相信大家教爸媽用智能手機也是費盡了口水。這樣一個亟待開辟的市場顯然有著廣闊的前景。而阿里恰恰抓住了這個機會，在年關打了一手上好的親情牌：開通淘寶親情賬號，讓爸媽淘點喜歡的。

玩游戲的女主被剛吸了煙從網上找尋魚竿的老爸打斷，怒尋香煙時卻發現小時候老爸用省下的魚竿錢給自己買的洋洋娃，想到了這些年對老爸關懷的冷落，心念轉變，引出通過淘寶親情賬號幫老爸購買魚竿的場景。

這則宣傳片通過親情營銷為重點，將淘寶親情賬號的推廣得相當成功。從之前的網上購物來狀況來說，除了操作繁瑣，父母一輩人對線上花銷的顧慮頗多，而淘寶親情賬號恰恰從子女的親情角度出發，將子女和父母的之間溝通的渠道打通，不僅解決了父母的支付操作問題，也極大的打消了父母網上購物的顧慮。